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20多年前的网吧为何改名为 “ 网咖和电竞馆 ” 是什么原因?

fnzcm fnzcm ⋅ 2022-11-25 10:38:21
从网吧到网咖、再到电竞馆


随着时间的推移,街头巷尾大大小小的网吧们,逐渐变了模样。


记忆中狭窄拥挤、烟雾缭绕的网吧,变成了窗明几净的网咖。它们不再停留在小县城街道的犄角旮旯,而是开到了商业区,标配空调地暖、装修清新文艺,吸烟区与禁烟区也泾渭分明,外设也换成了机械键盘鼠标和超大液晶显示器等升级版,两三元一小时的网费也升级到8元10元甚至更多。而随着智能手机和电脑的普及、生活节奏的加快,大大小小的网咖也没有了过去门庭若市的拥挤。

依然有一大批人保留着去网咖的习惯。手游的冲击和PC的普及所带来的冲击并没有淘汰这门生意。


2017年1月,网咖业的龙头——网鱼网咖获得了2.1亿元的D轮融资。在全国100多座城市,网鱼网咖已拥有600多家营业门店及1200多万会员。相比于传统的网吧,像网鱼这样的新时代网咖,在为顾客提供上网和游戏服务的同时还兼提供休息、办公、咖啡、食品等服务。虽然升级了更多服务场景,然而数据显示,当代网咖的消费者有90%都是电竞游戏玩家。


很多热爱电竞的明星和电竞职业选手也投身这个行业。


2017年,周杰伦的“魔杰电竞”在深圳福田区开业,总投资达到1800万,占地面积约1700平方米,店内不但有奢华的“杰伦专属包房”,也有230台客户机,11个对战黑房,5个综合VIP包房,可以打游戏、玩PS4、VR,看电影,类似新兴的“娱乐综合体”,旨在打造“地表最强网咖”。

电竞圈内,则有小智、大司马、若风、PDD等退役选手或网红主播也纷纷通过开网咖来扩大自己的个人商业版图。而对于这些真正骨灰级的电竞老铁来说,开一家属于自己的网咖可能也是他们年少时去网吧时就已萌生的夙愿。


从最初的CS等FPS游戏,再到星际、魔兽等RTS类游戏,再到MOBA类的Dota和英雄联盟,乃至于新加入的绝地求生等大逃杀类的新型FPS,电竞游戏的崛起和重塑,强化了网咖的线下场景意义,而英雄联盟、绝地求生等电竞游戏中所存在的“开黑”、“带妹”等社交元素,更是为当代网咖业的另谋新路塑造了无限可能。和电影院、轰趴馆、KTV一样,网咖也是当代年轻人线下多人聚会的重要社交场所。


一位网咖老板在采访中谈到这一点时自信地表示:“虽然现在暂时因为疫情停业,但是疫情过后,店里的生意可能会更好,哪怕很多人家里有电脑,语音技术也足够发达通畅,线下组团对战的体验也无可取代。”


为了支撑更大面积的门店成本和更高昂的装修成本,除了传统的网费和会员收入,当代网咖也开发出更多的盈利点。很多网咖在吧台提供咖啡、茶饮和果汁等多种饮料的售卖,除此之外还有盖浇饭、甚至意面等简餐。有些网咖还在大厅开辟出一块PS游戏休闲区,配上LED大屏幕,供PS爱好者玩乐。除了高配置的电脑,这些其他业态的高品质服务也是获客和留住老顾客的关键。

一些成熟的网咖品牌还会和一些游戏公司、电竞俱乐部的合作,举办一些小型的网吧电竞比赛。有的网咖店主则创建了顾客微信社群,通过各种运营活动来提升用户活跃度和二次消费。


上游内容提供商的广告费、售卖食品等周边服务获得的收入和多样化的运营,逐渐成为当代网咖更为倚重的盈利模式。


然而,情况并非完全乐观。数据显示,18至23岁的年轻人到网咖消费的次数正在逐年递减。基于此,网鱼网咖等大品牌正在朝娱乐业态一体化方向发展。网鱼已经开始其现有网咖的改造计划,使内部空间更加多元,例如加入迷你KTV,手游平台、VR体验等元素。


也有网咖开始试水电竞馆的生意。这种场馆面积在1000平方米以上,投资金额达到千万元级。除了设置对战区,电竞馆需要拿出一半的面积配备功能强大的直播大厅。就像足球场会收取转播版权费和赞助费用来获取收益一样,未来会有大量的电竞馆可以通过举办大型电竞比赛、出售版权、吸收赞助来盈利。英雄联盟LPL赛区的电竞主场战略已经在国内诸多城市催生出许多大型的电竞馆。

这些新型的网咖和电竞馆依然是重要的电竞玩家流量入口,还可以成为游戏内容和VR等设备供应商与电竞玩家接触的理想场景,未来还将有更多游戏、VR厂商甚至动漫周边厂商与网咖、电竞馆的联动。

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